De Belgische kansspelwet wordt aangescherpt om minderjarigen in België in bescherming te nemen. Als gevolg hiervan wordt het aantal gokkantoren verminderd, worden er verscherpte identiteitscontroles ingevoerd en zal men het aantal reclames dat gokken en wedden promoot terugdringen.
Naast een aantal consequenties voor de gokmarkt zal men dit ook merken rondom live sportwedstrijden. Er mag slechts één reclameboodschap voor aanvang van deze wedstrijden worden uitgezonden en aan dit enkele spotje zijn strenge voorwaarden verbonden. Vergelijkbaar met reclames voor alcoholhoudende dranken moet vermeld worden dat er sprake is van een leeftijdsgrens is een slogan in de trant van gok met mate verplicht.
De Belgische regering acht het onwenselijk dat jeugd wordt gestimuleerd te gokken en/of wedden. Een reactie van Tom de Clerq, CEO van Napoleon Games, liet niet lang op zich wachten. Hij stelde dat er met twee maten wordt gemeten, want de Nationale Belgische Loterij mag wel reclame maken op bijvoorbeeld grote festivals waar doorgaans ook veel jeugd op af komt. Daarnaast wordt er door online concurrenten van Napoleon Games veelal online reclame gemaakt wat niet in overeenstemming met de regelgeving is. Dit zou oneerlijke concurrentie in de hand werken.
