Het medialandschap maakt flink kennis met de kansspelmarkt sinds de opening van de markt op 1 oktober. Het aantal reclames is ten opzichte van vorig jaar verdubbeld, met Holland Casino op dit moment als marktleider.
Dit blijkt uit een nieuw onderzoek van Nielsen, een gerenommeerd bedrijf op het gebied van kijk- en luisteronderzoek en marketing- en media-informatie. Zij melden dat Holland Casino in totaal 6,4 miljoen euro uitgaf aan reclame-uitingen in de maanden oktober en november. Daarmee overstijgt het bedrijf de uitgaven van de nummer twee op de lijst. TOTO gaf naar schatting 4,6 miljoen euro uit in de eerste maanden sinds de opening van de markt. In totaal zou er meer dan 23 miljoen euro zijn uitgegeven in de eerste twee maanden sinds de opening van de markt in Nederland.
Verdubbeling
De Volkskrant ziet na onderzoek een duidelijk verschil in het aantal reclames over wedden. Er werd gemeten in de maanden oktober en november van het jaar 2020 en 2021 en het aantal reclames verdubbelde. In oktober en november 2020 waren er nog 170.066 reclames over wedden zichtbaar, in het huidige jaar lag dat aantal op 366,631.
Van die ruim 350 duizend reclame-uitingen kwam circa 75 procent van nieuwe spelers op de markt, aanbieders die per 1 oktober een licentie kregen van de Kansspelautoriteit. Voorlopers Holland Casino en TOTO waren voor de nieuwe regelgeving in Nederland al een legale aanbieder, sinds 1 oktober kwamen daar grote spelers als Betcity, bet365 en Jack’s Casino bij.
Gedragscode
Er is veel te doen rondom reclame-uitingen op het gebied van wedden. In de politiek wordt er gesproken van een overkill, zelfs met het besluit om wedreclames alleen na 21.00 uur uit te zenden via radio of televisie. Het leidde midden december ook tot een gedragscode, opgesteld door de Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK). Daarin staat onder andere dat tijdens één reclameblok maximaal drie wedreclames zichtbaar mogen zijn en dat de desbetreffende reclames niet langer dan dertig seconden mogen duren.
Een opvallende conclusie van De Volkskrant is dat sinds de opening van de kansspelmarkt drie van de vier reclames gericht zijn op online kansspelen. Holland Casino, volgens Nielsen reclame-marktleider in de eerste maanden sinds de opening van de kansspelmarkt, zal het voorlopig moeten hebben van de online activiteiten. Door de nieuwste coronamaatregelen en de ingestelde lockdown moeten de casino’s van Holland Casino tot minimaal 14 januari gesloten blijven voor publiek.
Het is zeker niet voor het eerst dat Holland Casino - en natuurlijk alle andere casino’s in Nederland - de deuren moest sluiten. Op 12 maart 2020 gebeurde dit voor het eerst tijdens de eerste coronagolf. Dit duurde tot en met het einde van de maand juni, waarna de deur in november 2020 weer dicht moest. Ruim een jaar later en een nieuwe sluiting verder zal Holland Casino dus weer moeten teren op de online activiteiten.
Holland Casino heeft inmiddels een sportsbook toegevoegd aan de site en beschikt uiteraard ook over een online casino. Tevens werd onlangs het populaire online bingo toegevoegd aan het aanbod.
