In 2022 is er veel gebeurd in het landschap van bookmakers. Er zijn sinds de opening van de markt niet alleen bookmakers bijgekomen, ook is er veel gebeurd op het gebied van wet- en regelgeving. Door het constant veranderende landschap is het lastig opereren voor bookmakers.
Nu de huidige en toekomstige markt steeds meer vorm begint te krijgen kunnen we dit jaar zeker een aantal dingen verwachten. Hier lees je 5 verwachtingen voor 2023 in het landschap van bookmakers.
Geen ongerichte gokreclames meer leiden tot minder nieuwe accounts
Op 1 april 2023 gaat het verbod op ongerichte reclame en sponsoring door aanbieders van risicovolle online kansspelen in. Het is dan niet meer toegestaan om ongerichte reclame op tv, radio en publieke ruimtes te tonen. Met dit verbod moeten kwetsbare groepen beter beschermd worden tegen de gevaren van online gokken.
Minister Weerwind zei over het besluit het volgende: “We hebben een belangrijke stap gezet richting het verder aan banden leggen van gokreclames. Reclame is een middel om mensen naar het legale aanbod te leiden, maar het belang van verslavingspreventie weegt zwaarder. Hiermee wil ik met name kwetsbare groepen zoals jongeren beschermen.” De verwachting is dan ook dat minder gokreclames gaan zorgen voor minder nieuwe accounts bij bookmakers.
Betsson krijgt snel een licentie
2023 staat bij Betsson in het teken van toetreding op de Nederlandse markt. De Zweedse operator wil met maar liefst drie merken de markt gaan betreden. Naast Betsson zullen ook Kroon Oranje Casino & Sports en Oranje Casino & Sports weer toegankelijk worden voor Nederlandse spelers. Betsson is al volop bezig met het werven van Nederlandstalig personeel dus de voorbereidingen zijn in volle gang.
Tonybet gaat groots uitpakken met het sportsbook
Tonybet heeft in november 2022 al een goklicentie van de KSA weten te bemachtigen maar is nog niet live in Nederland. Ze willen zeker weten dat bedrijfsmatig alles is geregeld voordat ze overhaast live gaan. Er wordt volop gebouwd aan het Nederlandse team en aan ambitie is er geen gebrek. Naar eigen zeggen is de aanpak van TonyBet onderscheidend en willen ze de nadruk meer op hun merk leggen dan het product. Wat dit precies betekent is nog onduidelijk maar dat de operator groots wil uitpakken is duidelijk. Ze hopen ooit de grootste aanbieder ter wereld te worden met de nadruk op sportweddenschappen.
Unibet wordt grootste online bookmaker in 2023
Unibet is al jaren de populairste online bookmaker in Nederland. Toen de operator een boete kreeg en niet direct in aanmerking kwam voor een licentie was het de vraag hoe Unibet hier uit ging komen. Sinds de toetreding van Unibet zijn alle verwachtingen echter overtroffen. In een persbericht in september 2022 gaf Unibet aan zo’n €370.000 brutowinst per dag te realiseren. In december was dit bedrag al gestegen naar bijna €500.000 brutowinst per dag.
Unibet groeit hard en de doelstelling als de verwachting van Unibet is dan ook om in dit jaar marktleider te worden in Nederland. Naast het feit dat Unibet de grootste wil worden kijkt het ook naar andere zaken. Zo wil het bedrijf in 2023 geen omzet meer halen uit probleemgokkers. In het derde kwartaal van 2022 kwam nog 3,8% van de omzet van deze probleemgokkers.
Eerste operators zullen de markt verlaten
Met de harde groei van Unibet en nog meer toetredende operators op de Nederlandse markt (Betsson, Bwin, Leovegas etc.) in 2023, wordt de concurrentie steeds groter. Het is dan ook niet ondenkbaar dat dit jaar de eerste online operators weer de Nederlandse markt zullen verlaten. De kosten om actief te zijn in Nederland worden in verhouding met de winst dan dermate hoog dat de Nederlandse markt niet meer interessant is. Het zal dan vooral gaan om de kleine aanbieders of aanbieders met een zeer laag marktaandeel in Nederland.
